국내 여행객이든 외국인 여행객이든 서울로 발길을 향하는 사람들은 관광객들만 즐길 것 같은 경험이 아닌 진짜 서울 사람들의 일상을 즐기고 싶어 한다. 서울에서 핫플레이스로 꼽히는 곳들은 과거의 서울의 흔적이 고스란히 남아 있는 공간이며, 이곳을 방문하는 이들은 그 속에서 서울의 오리지널리티를 발견한다. 최근 3년여간은 전시회, 박물관, 콘서트와 같은 문화 콘텐츠 감상, 브랜드 팝업스토어 방문 등으로 서울을 찾는 사람들이 늘고 있다. 즉, 서울 자체가 하나의 콘텐츠 플랫폼이 되고 있는 셈이다.
명품 브랜드, 서울을 선택하다
바이브컴퍼니 생활변화관측소는 451억 건 이상의 소셜 빅데이터를 기반으로 브랜드 랭킹 지수인 ‘브린(Brand Rising Index & Norm, BRIN)’을 발표하고 매주 주목받고 있는 브랜드와 키워드의 랭킹을 공개하고 있다. 2023년 5월 1주 차에 뜨는 브랜드 랭킹에 ‘루이뷔통의 잠수교 패션쇼’, 4주 차에 ‘구찌의 경북궁 패션쇼’가 주목받았단 사실을 알 수 있다. 이들의 공통점은 ‘명품 브랜드’라는 사실과 ‘서울’이라는 장소다. 명품 브랜드는 아니지만 5월 3주 차 라코스테 팝업도 남산타워에서 열려 화제가 됐다. 그동안 명품 브랜드들이 특별한 이벤트를 위해 선택해왔던 공간은 주로 원하는 타깃에 닿을 수 있는 유명 백화점 혹은 성수동, 청담동 같은 핫플레이스였다.
늘 새로움을 선도하고 자신의 브랜드 가치를 놓치지 않으려고 노력하는 명품 브랜드들이 자신들의 콘셉트를 선보이기 위해 선택한 잠수교, 경복궁이라는 공간의 의미는 무엇일까? 중세 궁궐과 현대 초고층 빌딩이 사거리 하나에 공존하는 곳. 무너질 듯한 복층 건물, 시멘트가 덧칠돼 각기 다르게 색이 바랜 그곳에 현대식 인테리어를 더해 세상 어디에도 없는 가장 힙한 장소를 만든 골목길. 한강과 서울숲, 빌딩 숲이 공존하는 서울의 오리지널리티를 새로운 눈으로 봐야 할 필요가 여기에 있다.
필자는 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원이자 『2022 트렌드 노트』 『2021 트렌드 노트』 『2018 트렌드 노트』 『2017 트렌드 노트』의 저자다. 촘촘한 데이터의 프레임과 실제를 살아가는 사람들의 일상 사이에서 의미의 연결고리를 발견하는 것에 즐거움을 느낀다. 그저 흘러가는 일상이 아닌 의미로 남는 일상이 되기를 바라며 데이터를 통한 이야기로 남기고자 한다.
