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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

최한나

최한나 동아일보

HBR(하버드비즈니스리뷰)코리아 편집장

#최한나 필자의 아티클

마케팅/세일즈
“기업은 사회 변혁의 주체…자본주의 파괴의 씨를 없애라” 편집자주 ※ 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 김현태(서울시립대 경영학과 4학년) 씨가 참여했습니다. 필립 코틀러 미국 노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수는 ‘동아비즈니스포럼 2012’ 기조연설 후 이어진 ... 119호 (2012년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈
창조의 시대, 경영과 예술 접목은 필수 편집자주 21세기는 ‘문화 예술의 시대’입니다. 문화 예술은 개인의 삶과 사회를 풍요롭게 할 뿐만 아니라 기업 경영과 국가 경제의 경쟁력으로 자리매김하고 있습니다. 기업은 예술과의 파트너십을 ... 119호 (2012년 12월 Issue 2)
북클럽
낯선 사람 효과 外 낯선 사람 효과 리처드 코치, 그렉 록우드 지음/ 흐름출판/ 1만6800원 1962년 푹푹 찌는 어느 무더운 날, 태국 시장에 치약을 팔기 위해 한 오스트리아 기업의 임원이 방콕에 도착했다. 그의 이름은 디트리히 마테쉬츠. 그 ... 119호 (2012년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“원액기는 믹서나 주서기와 다른 카테고리” 체험마케팅, 고가정책으로 정당성 확보하다 편집자주 ※이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 윤경미(숙명여대 영어영문학과 4학년) 씨가 참여했습니다. 2010년 4월, CJ홈쇼핑에 35만9000원 가격표를 단 가전제품이 방송을 탔다. 데뷔 무대였다. 업계 ... 118호 (2012년 12월 Issue 1)
북클럽
습관의 힘 外 습관의 힘 찰스 두히그 지음/ 갤리온/ 1만6000원 모든 치약에서는 화한 맛이 난다. 치약회사들이 치약을 만들 땐 블루베리맛이 나게 할 수도 있고 초콜릿맛이 나게 할 수도 있다. 얼얼한 느낌이 치약의 효능을 더 좋게 해주는 ... 118호 (2012년 12월 Issue 1)
북클럽
의사결정의 심리학 外 의사결정의 심리학 하영원 지음/ 21세기북스/ 1만5000원 인간이 합리적인 동물이라는 가정은 깨진 지 오래다. 인간이 내리는 판단과 결정이 항상 효율적이라는 주장도 설득력을 잃은 지 한참 됐다. 심지어 일관적이지 않은 감정이 ... 117호 (2012년 11월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“세탁기를 벽에 걸었다. 생존걸린 절박함이 혁신을 낳았다” 편집자주 ※이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 윤경미(숙명여대 영어영문학과 4학년) 씨가 참여했습니다. “Small is beautiful.” 경제학자 슈마허가 주창한 이 ... 117호 (2012년 11월 Issue 2)
북클럽
행복의 특권 外 행복의 특권 숀 아처 지음/ 청림출판/ 1만5000원 성공해서 행복한 걸까, 행복해서 성공한 걸까. 행복(Happiness)은 최근 가장 핫(hot) 한 연구 대상이다. 심리학뿐만 아니라 뇌 과학과 경영학, 사회학 ... 116호 (2012년 11월 Issue 1)
북클럽
브랜드, 행동경제학을 만나다 外 브랜드, 행동경제학을 만나다 곽준식 지음/ 갈매나무/ 1만5000원 기업체 과장급 리더 165명을 대상으로 설문을 했다. 추가 생산 비용이 1만 원이고 판매 가격이 2만 원인 부품을 일본 회사가 수입한 ... 115호 (2012년 10월 Issue 2)
북클럽
대륙을 달군 훠궈 신화, 하이디라오 外 대륙을 달군 훠궈 신화, 하이디라오 황티에잉 지음/ 시그마북스/ 1만5000원 요리로 유명한 나라를 꼽을 때 빠지지 않는 곳이 프랑스와 중국이다. 그런데 프랑스 현지에서 음식을 먹고 감동받았다는 사람은 많은데 반해 ... 114호 (2012년 10월 Issue 1)
북클럽
일에 관한 아주 위험한 착각 外 일에 관한 아주 위험한 착각 마르코 폰 뮌히하우젠 지음/ 라이프맵/ 1만3000원 “일은 가능한 쉽게 만들고, 나머지 인생과 일은 분리시키며, 즐거움과 성취감은 직장 밖에서 찾는 것이 현재의 트렌드인 것처럼 보인다. 근무시간은 경험이 아니 ... 113호 (2012년 9월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
땅도 돈도 없이 시작한 버섯농사, 끝없는 연구로 ‘프리미엄 버섯’ 창조했다 농업은 가장 오랜 전통을 갖고 있으면서도 어려움에 직면한 산업입니다. 하지만 열악한 환경 속에서도 여느 중소기업 못지 않은 성과를 내고 있는 농업 벤처기업들이 있습니다. DBR이 분석한 이남주 자연아래버섯, ㈜장생도라지, ㈜하 ... 113호 (2012년 9월 Issue 2)
북클럽
디자인이론 디자인경영 경영디자인 外 디자인이론 디자인경영 경영디자인 조동성 지음/ 서울경제경영/ 1만8000원 20세기 초반까지만 해도 기업에 필요한 능력은 독창적인 기술로 우수한 품질의 제품을 싸게 생산할 수 있는 ‘제품생산력’이 전부였다. 그러다 2차 세계대전이 끝나면서 ... 112호 (2012년 9월 Issue 1)
북클럽
숫자로 경영하라2 外 숫자로 경영하라2 최종학 지음/ 원앤원북스/ 1만9500원 #1. 금융위기는 숫자에 대한 신뢰를 바닥으로 떨어뜨렸다. 장부에 나타난 숫자만 믿고 해당 기업을 철석같이 믿었던 투자자들은 하루아침에 휴지조각으로 전락한 주가에 망연자실해야 했다. 온전한 가 ... 111호 (2012년 8월 Issue 2)
북클럽
모든 비즈니스는 브랜딩이다 外 모든 비즈니스는 브랜딩이다 홍성태 지음/ 쌤앤파커스/ 1만8000원 게토레이가 처음 등장한 것은 1987년이다. 음료수 시장에 콜라와 사이다만 존재하던 때였다. 톡 쏘면서도 달짝지근한 탄산음료에 익숙했던 사람들은 시큼털털하고 김빠진 것 같 ... 110호 (2012년 8월 Issue 1)
북클럽
어떤 기업이 변화에 성공하는가? 外 어떤 기업이 변화에 성공하는가? 마이클 자렛 지음/비즈니스맵/1만5000원 2004년 제작된 ‘슈퍼 사이즈 미(Super Size Me)’라는 다큐멘터리 영화는 전 세계적으로 큰 반향을 일으켰다. 이 영화는 한 달간 하루 세 끼 맥도널드 ... 109호 (2012년 7월 Issue 2)
경영일반
3900원 커피 한 잔 값에도 빅 데이터가 … 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 서진원(서울대 응용생명화학과 4학년) 씨와 성진원(고려대 경영학과 3학년) 씨가 참여했습니다. 빅데이터를 수집하고 제대로 분석해 경영상 의미 있는 결과를 도출해내려는 기업들의 ... 109호 (2012년 7월 Issue 2)
북클럽
위닝(WINNING) 外 위닝(WINNING) 해미시 맥레이 지음 RHK/ 1만5000원 이케아와 하버드, 에든버러와 코펜하겐, 독일과 오스트레일리아의 공통점은? 뭔가 한 가지 분야에서 따라잡을 수 없는 경쟁력으로 압도적인 성과를 내고 있다는 것이다. 먼저 이케아 ... 108호 (2012년 7월 Issue 1)
북클럽
세상의 모든 전략은 전쟁에서 탄생했다 外 세상의 모든 전략은 전쟁에서 탄생했다 임용한 지음/ 교보문고/ 1만4000원 미국 남북전쟁의 전사자 수는 남북을 통틀어 60만∼70만 명이다. 제2차 세계대전 당시 미국 희생자는 29만 명이었는데 이를 기준으로 인구 비율 ... 107호 (2012년 6월 Issue 2)
경영일반
좋은 디자인의 핵심요소: 직관적 소통과 진실성 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 하시은(이화여대 언론정보학과 4학년) 씨가 참여했습니다. 런던 올림픽의 성화 제작을 맡았다. 다른 제품 디자인과 차이가 있었는지. 이제까지 ... 106호 (2012년 6월 Issue 1)

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