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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

최한나

최한나 동아일보

HBR(하버드비즈니스리뷰)코리아 편집장

#최한나 필자의 아티클

경영전략 스타트업
가설을 들고 나가 재빨리 현장에서 수정 성공한 기업들은 린스타트업을 채택했다 Article at a Glance스타트업 전문가인 스티브 블랭크는 “사업 계획을 머릿속으로만 구상하지 말고 현장으로 나가 직접 고객을 만나고 신속하게 검증하는 과정을 반복적으로 거치며 보완하라”고 강조했다. 이른바 ‘ ... 336호 (2022년 01월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
해외 부티크 직거래, 정품 인증 패키징… 명품 소비 심리 관통해 ‘명품급’ 성장 Article at a Glance코로나19 팬데믹 이후 글로벌 럭셔리 마켓이 큰 폭으로 성장한 데는 여행 등에 대한 수요가 명품 소비로 전환된 영향도 있지만 오프라인 못지않게 온라인 시장이 확대되면서 명품 소비층이 넓어지고 소비가 쉬워진 덕이 크다. ... 324호 (2021년 07월 Issue 1)
스페셜리포트
AI는 구직자의 적인가 #1. 올해 초, 현대·기아자동차그룹이 대졸 신입 정기 공채를 폐지하겠다고 발표했다. 국내 10대 그룹사 중 최초다. 사업 부문별로 특정 직무의 인력이 필요할 때마다 채용 공고부터 전형, 선발 등 절차를 진행하겠다는 것. 이 소식이 전해진 ... 279호 (2019년 8월 Issue 2)
인사/조직 스페셜리포트
“수시로 뽑고 실시간 평가하며 이동 배치 데이터 기반 AI가 HR 혁신의 핵심” Article at a GlanceAI의 활용 영역이 점점 더 넓어지고 있는 이유는 크게 다음과 같다. ① 대규모 공채가 아닌 수시 채용이 대세로 자리 잡고 있다, ② 밀레니얼세대를 중심으로 ‘공정성’ 이슈가 주목받고 있다, ③ ... 279호 (2019년 8월 Issue 2)
경영전략 케이스스터디
“연결되고 싶지만 노출되고 싶진 않아” 목소리로 토닥토닥, Z세대 사로잡다 Article at a Glance오디오 플랫폼 스푼라디오는 2016년 서비스를 시작해 3년 만에 누적 다운로드 수 800만 건, 월 이용자 수(MAU) 130만 명에 달하는 기록을 세우며 Z세대들의 두터운 지지를 확보하고 있다. 디지털 네이티브로 불 ... 274호 (2019년 6월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
제품이 아닌 콘텐츠를 소비하는 세상 인플루언서의 리뷰가 훌륭한 커머스 Article at a Glance동남아시아 지역 인플루언서들을 모아 커머스와 연결하는 플랫폼 ‘카리스’를 운영하는 매드스퀘어는 2018년 한 해 동안 4가지 화장품을 히트템으로 올려놓는 데 성공했다. 인플루언서들에게 1차로 샘플 ... 272호 (2019년 5월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
“아이 옷 샀는데, 내가 입고 싶어” 엄마 고객과 함께 만드는 브랜드 스토리 Article at a Glance정체에 빠진 유아동복 시장에서 강한 팬덤을 거느리며 지속적인 성장세를 보이고 있는 로아앤제인의 성공 요인은?1. 성인이 입어도 무방할 만큼 감각적인 디자인과 우수한 품질2. SNS를 통한 활발한 아이디어 공유 및 빠른 ... 266호 (2019년 2월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
“지속적인 성장에 어려움을 겪나요? 성장은 계획 아닌 때를 잘 판단하는 것” Article at a Glance글로벌 경제가 쇠퇴하고 있는 것처럼 보이지만 기업들이 소비자가 해결하고자 하는 문제를 파악하고 그에 대한 해답을 내놓는 데서 기회를 찾아야 한다는 점에는 변함이 없다. 특히 고소득층보다는 저소득층의 문제를 해결해주는 ... 264호 (2019년 1월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
“즐겁게 만들자, 그리고 기다리자” 트렌드 대신 묵묵히 시간을 감내하다 Article at a Glance창업 후 약 5년간 부진을 면치 못했던 오월의 종이 오픈하기도 전에 사람들이 길게 줄을 서 빵 나오기를 기다리는 인기 빵집으로 거듭날 수 있었던 이유는?1. 기존 관행에 얽매이지 않고 담백한 빵이라는 새로운 경로를 개 ... 258호 (2018년 10월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
“쇼핑몰 개설 공짜, 광고 컨설팅도 무료 고객사 키우며 함께 크는 혁신 플랫폼” Article at a Glance쇼핑몰 구축 및 운영과 관련해 통합 솔루션을 제공하며 쇼핑몰 창업자들을 끌어들인 플랫폼 카페24는 디자인과 마케팅 컨설팅, 해외 진출로 사업을 확장하며 매출 규모를 키워가고 있다. 카페24의 성공 요인은 다음과 같다. ... 256호 (2018년 9월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
아래위로 막힘없는 커뮤니케이션의 힘! 철수설 돌던 AIA, 업계 생산성 1위로 Article at a GlanceAIA생명이 조직개편과 인적 구조조정, 내부 문화 혁신을 통해 생산성 높은 조직으로 거듭날 수 있었던 이유는?1. 투명한 정보 공유를 통해 직원들의 주인의식 고취2. 아래에서부터의 의견 취합을 통해 변화에 대한 자율성 ... 250호 (2018년 6월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
“국가별 레서피 다르게, 때론 과감한 베팅” 품질 혁신 KT&G, 글로벌 강자로 우뚝 Article at a Glance국영기업으로 오랫동안 안정적 경영을 해온 KT&G가 적극적으로 해외 진출에 나서 각 지역에서 다양한 성과를 낼 수 있었던 성공 요인은?1. 외국인 비용(liability of foreignness)이 낮고 경쟁 ... 245호 (2018년 3월 Issue 2)
경영일반 인사/조직
AI 시대 가장 불안한 그룹은 과차장급? HRD전략 ‘70:20:10’ 모델: 이찬 서울대 교수 강연고3 때로 돌아가 보자. 입시 준비하면서 경쟁력이 높은 친구들이 어떤 사람이었나? 잠 안 자고 하는 친구들, 잘 먹지도 않고 화장실도 잘 안 가면서 공부 ... 244호 (2018년 3월 Issue 1호)
케이스스터디 경영전략
렌털+홈쇼핑+디자인… 그리고 Storytelling, ‘안마의자’가 바뀌자 일제·중국산 벽을 넘었다 Article at a Glance 바디프랜드는 2009년 처음으로 현금 1억 원을 확보했을 때 과감하게 전액을 디자인에 투자한 이래 지금까지 디자인에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 이 회사는 안마의자가 쓰이는 시 ... 185호 (2015년 9월 Issue 2)
북클럽
하버드 경영학수업 外 하버드 경영학 수업 外 필립 델브스 브러턴 지음/ 어크로스/ 1만6000원 경영 전략 대가인 마이클 포터 하버드대 교수에게 직접 전략에 대한 강의를 듣는다면 어떨까? 전 세계 수많은 유명 인사들과 동문이 되고 이들 ... 184호 (2015년 9월 Issue 1)
북클럽
일본 최고의 장사꾼들 外 일본 최고의 장사꾼들 外 이영호 지음/ 무한/ 1만5000원 극심한 경기 침체라고들 한다. 유례 없는 장기 불황이라고들 한다. 수출에 의존해왔던 국내 경제도 잔뜩 웅크린 상태다. 그래서 주목받는 곳이 일본이다. ‘잃어버린 20 ... 183호 (2015년 8월 Issue 2)
북클럽
이익의 90%는 가격 결정이 좌우한다 外 이익의 90%는 가격 결정이 좌우한다 外 니시다 준세이 지음/ 한국경제신문/ 1만3000원 한 컨설턴트가 금속가공회사 A에 상주하며 오랜 적자에서 벗어날 수 있도록 컨설팅하는 일을 할 때였다. 당시 이 컨설턴트는 현장의 문제를 ... 182호 (2015년 8월 Issue 1)
케이스스터디 경영전략
시장 흐름 읽고 제품 완성도에 사활 걸어… 연어, ‘캔의 강자’ 참치에 도전하다 Article at a Glance CJ제일제당이 연어 캔 시장에서 압도적인 시장점유율을 차지하며 새로운 시장을 개척할 수 있었던 요인은? ① 시장을 제대로 읽었다: 건강과 안전에 대한 니즈를 파악하고 참치 캔을 대체할 수 있 ... 182호 (2015년 8월 Issue 1)
북클럽
따라하지 말고 선점하라 外 따라하지 말고 선점하라 外 강훈 지음/ 다산3.0/ 1만3000원 이번엔 망고다. 스타벅스의 한국 론칭을 준비했고, 국내 최초의 토종 커피 브랜드 할리스커피를 창업했으며, 존폐 위기에 처했던 카페베네에 합류해 3년 만에 연 매출 1000억 ... 181호 (2015년 7월 Issue 2)
북클럽
중국 비즈니스의 모든 것 外 중국 비즈니스의 모든 것 김민혁 지음/ 청동거울/ 1만4000원 한때 국내외 기업들에 ‘중국 열풍’이 불었다. 2001년 중국이 세계무역기구(WTO)에 가입하면서 중국 시장이 활짝 열렸고 값싼 노동력과 엄청난 잠재 수요가 전 ... 180호 (2015년 7월 Issue 1)

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