여러 브랜드의 성공 전략을 인터뷰하면서 깨달은 1가지 공통점이 있다. 어떤 시장에 속해있든 브랜드가 성공하기까지 처절할 정도로 수많은 난제에 직면했다는 것이다. 매 순간 치열하게 고민, 실행, 검증을 반복하며 한 단계씩 나아가 지금의 자리에 오른 셈이다.

문제 해결을 위해 고군분투하는 과정에서 때로는 브랜드와 무관하다고 생각한 경험이 힌트로 이어졌다. 그렇게 얻은 뜻밖의 해답은 기대 이상의 효과를 발휘하기도 했다. 고정관념을 깬 기획력으로 일본의 전국 각지에서 호텔을 성공시킨 '류자키 쇼코' 호텔 프로듀서는 이 같은 방법을 '크리에이티브 점프'라고 이야기한다. 정답으로 여겨지던 '논리적 사고(연속적 사고)'에서 벗어나 터무니없어 보이는 아이디어를 접목하며 해결책을 구체화하는 것이 핵심이다. 이 기획자가 말하는 크리에이티브 점프의 정확한 개념과 필요성을 브랜더쿠에서 자세히 알아보자.